咖啡巨頭星巴克最新財報利潤驟降近七成 日媒：與中國無關

此前蘋果公司將自己的收益減少歸咎於中國經濟減速，星巴克的利潤減少是否也是因爲中國市場的冷淡呢。

 

星巴克一直被看做是中美貿易戰中受害的企業代表。

 

　　據美國媒體報道，新的競爭和經濟放緩並未將星巴克從中國市場嚇走。

 

　　星巴克CEO凱文-約翰遜週四在財報電話會議上表示：“我們正在玩長線遊戲。我們對我們在中國的道路和未來增長仍然樂觀。”

 

　　《日本經濟新聞》當地時間2019年1月25日報道稱，據1月24日美國連鎖咖啡巨頭星巴克發表的季度報告，在2018年10月至12月期間，星巴克的利潤比2017年同期減少了66%，少盈利76,000萬美元。

 

 

　　雖然其依靠更多的分店實現了營業額9%的增長，但由於星巴克退出茶市場，重新進行內部業務整合同樣花費了大量金錢。歐洲、中東和非洲地區拖累星巴克四季度表現。這些地區當季同店同比銷售下滑1%，營收同樣下滑1%，運營收入減少17%。

 

　　快速的增長幫助提振了銷售。星巴克的財報顯示，去年四季度中國的店面銷售額同比增長1%，其中大部分增長得益於新店開設。目前星巴克在中國158個城市擁有約3700家門店，過去一年增長了18%。爲了更好地在該地區競爭，星巴克還在利用與阿里巴巴的盒馬鮮生超市及數字平臺的合作關係，並在中國2000多家門店提供送貨服務。

 

　　跟據此前的預測，星巴克已有店鋪的營業額能實現4%的增長，星巴克的確實現了，但中國市場原有店鋪營業額的增幅停在了1%。

 

　　中國是星巴克增長最快的主要市場，星巴克依然會在中國大舉擴張。星巴克計劃到2023年，將中國門店數擴張到6000家，目前爲3684家。

 

 

　　與此同時，中國也給星巴克帶來了獨特的風險：消費者可能不願花錢購買價格昂貴的咖啡，因爲在咖啡文化剛剛興起的中國市場上，咖啡仍被認爲是一種奢侈品，此外，星巴克的本土競爭對手也在不斷壯大。

 

　　其中之一是瑞幸咖啡，去年瑞幸咖啡在中國開設了約2000家門店，計劃今年再開設4500家，在數量上超過星巴克，成爲中國最大的咖啡連鎖品牌。

 

　　星巴克表示，並不太擔心新的競爭。星巴克國際、渠道發展全球總裁約翰-卡爾佛（John Culver）表示：“我們尊重所有競爭者。隨着人們進入這一市場，他們幫助將咖啡消費的整體意識帶入市場。這是積極的事情。”

 

 

　　儘管目前在中國及全球增長重回軌道，但星巴克仍然面臨不小的挑戰。第三次咖啡浪潮湧現的精品咖啡店對星巴克發起的競爭仍在繼續，而麥當勞、肯德基、唐恩都樂等外來者也開始以更平價的咖啡和密集的店鋪向星巴克發起衝擊。早前現任CEO Kevin Johnson宣佈放緩在全球新開1000家高端臻選門店的計劃，先聚焦於目前公司業績的穩固；還曾在2018年9月和11月宣佈兩次裁員，以優化公司架構。