星巴克制定全球擴張計劃 兩年內新開2400家分店

《洛杉磯時報》報道說，總部設在西雅圖的咖啡館連鎖運營商星巴克公司制定了全球擴張計劃，未來兩年內將在全球新開2400家分店，連鎖分店總數將突破20000家，連鎖分店將遍及全球六個大洲。星巴克的首席執行官週三在該公司舉行的兩年一度的投資者會議上公佈了上述擴張計劃，完全無視世界經濟增長速度放緩和需求減少可能帶來的風險。爲了配合上述擴張計劃的實施，星巴克將採取本地化策略並調整物流和配送模式，使星巴克連鎖店成爲所在地最具競爭力的咖啡館。

　　星巴克首席執行官Howard Schultz在會議上說：“星巴克的業績和品牌影響力正處在歷史最好時期。”他說：“我們已經做好充分準備，在全球範圍內進行更大規模的擴張。”不過，上述計劃並沒有推高星巴克股價。該公司股票週三收盤下跌了33美分，收報每股50.79美元。星巴克今年9月份曾經公開一個在中國市場擴張的計劃，2016年前該公司將在中國70個大中城市新開700家分店。屆時中國將成爲星巴克全球第二大市場，僅次於美國。此外，該公司還計劃2017年前在美國新開3000家連鎖分店，幾乎相當於每天新開兩家分店。這樣的擴張速度被投資者認爲有些瘋狂。2008年星巴克就曾因爲擴張速度太快而面臨經營困難，在2008年之前的五年時間內星巴克全球分店數量激增了130%，達到16680家。一些投資者抱怨星巴克正在失去特色。受金融危機衝擊，2008年星巴克利潤驟降至3.155億美元，與上一年相比減少了50%。