星巴克
在不同國家的星巴克點單，價格可能會讓你大喫一驚……
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在美國，一般喝咖啡的朋友，都對於Starbucks的價格水平，有一個基本的概念。
意思是，他們都大概知道，一個零售價爲美金$2.75的小杯（就是在Starbucks語言裏的“Tall”）熱拿鐵，會比一般在咖啡店或餐廳點的咖啡稍貴，但會比一頓飯或一杯含酒精飲品便宜。
不過如果離開美國，到其他國家，究竟Starbucks的價格屬於昂貴的奢侈品嗎？
爲了找出答案，我們對39個國家作出研究，以當地Starbucks的價錢與其他貨品和服務的物價做比對和調整，計算出當地人購買一杯Starbucks的真正成本。
（調整和計算的方法會在稍後列明）
結果是蠻出奇的
○
在這39個國家裏，購買Starbucks的真實成本，都比美國本土要來的高。
但究竟高出多少呢，則有一個蠻寬的幅度。
對於某些國家，一杯Starbucks的拿鐵只會比美國的稍貴一點點，但絕對稱不上是奢侈品。這些地方包括了澳大利亞，英國，新西蘭，和加拿大。
相反在其他一些國家，Starbucks還可能真的是特別節日或發工資時才能點的東西。
最誇張的肯定就是俄羅斯。在俄羅斯點一杯Starbucks拿鐵的真實成本，是窮奢極侈的美金$12。 （是美國的4倍以上）至於在印度，印尼，和泰國，調整過後的Starbucks價格大概是美金$7左右。
在這些地區，Starbucks經調整後的價格，處於這樣一個高昂的水平，是告訴了我們什麼呢？
就是在這39個國家，很多商品和服務，都比在美國本土便宜。很多地方的日常飲食必需品如麪包和牛奶，價格都比美國低。
這也正好解釋了，爲什麼在很多國家，Starbucks會被標籤成有著某種社會地位的連鎖品牌，體現了美國人的富裕，標誌著他們的揮霍。
拿鐵最貴的地區
以下是經調整後，在Starbucks點一杯小熱拿鐵的相對價格。數字反映了Starbucks屬於一個奢侈品，可能比喫一頓午飯還貴。
去不同國家的星巴克，點單成本會讓你大喫一驚……
只比美國貴一點點的地區
在以下的國家，Starbucks的相對價格只比在美國本土高一點，所以算不上是奢侈品。
去不同國家的星巴克，點單成本會讓你大喫一驚……
Starbucks小杯熱拿鐵價格
Country
Comparative Cost
Russia
$12.32
Indonesia
$8.21
Vietnam
$8.18
Thailand
$8.04
India
$7.99
Egypt
$7.59
Malaysia
$7.23
China
$7.18
Saudi Arabia
$7.08
Poland
$6.74
Philippines
$6.45
Bulgaria
$6.37
Sweden
$5.71
United Arab Emirates
$5.62
Hungary
$5.22
Turkey
$5.12
Chile
$5.06
South Korea
$5.03
Colombia
$4.93
Switzerland
$4.82
Spain
$4.81
Singapore
$4.71
Czech Republic
$4.64
Denmark
$4.62
Finland
$4.50
Mexico
$4.37
France
$4.36
Greece
$4.27
Belgium
$4.23
Austria
$4.10
Germany
$3.83
Brazil
$3.83
Japan
$3.56
Netherlands
$3.53
Ireland
$3.13
New Zealand
$3.06
Canada
$3.06
United Kingdom
$2.88
Australia
$2.86
United States
$2.75
*相對價格從高至低
研究方法
我們所分析的，是Starbucks的小杯熱拿鐵“Tall Latte”在44個國家的售價。
數據由全球其中一家最有名的市場調查公司Euromonitor International取得，並且是我們能拿到的最近期的市場數據（2016年1月的數據）。
在某些國家，當出現Starbucks在不同的分店有不同零售價的情況時，我們就取其平均值，來進行調整和計算。
收集到的原始數據，都是以當地貨幣作單位。那我們爲什麼不簡單點，直接將當地Starbucks的價格換算到美金就好了呢？因爲這樣的話，就不足以清楚表達當地貨幣的購買能力。因此，我們借用了顧問Nigel Babu 開發的一個利用了世界銀行數據的換算方式。
這個方式，反映了國家與國家之間，一籃子商品（包括食品）的相對成本。換言之，我們所列出的Starbucks價格，是購買拿鐵相對其他貨品的真實成本。
結論是
○
在所有被調查的國家裏，Starbucks的相對價格都比美國貴，但貴的程度則各有不同。
可以把列出的數字想象爲，一個在當地生活，拿當地平均工資的人，在看Starbucks價錢時的感受。
簡單來說，就是對於一個本地人，喝拿鐵的相對成本。
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